День блондинок

В сентябре в салонах Alessandro прошли «дни блондинок». Мероприятие было приурочено к запуску инновационной гаммы средств для ухода за волосами Resistance-Therapiste. На основе новых средств Kerastase разработал два ритуала – «Фибропластика 4S» и «Кератермия Терапист». Выход новой линии широко анонсировался как самим производителем, так и сетью салонов Alessandro Group. Философию гаммы Resistance-Therapiste Kerastase отразил в серии видео-роликов – женщина рассказывает о своих проблемах психотерапевту, ближе к концу ролика зритель понимает, что говорила она о проблемах своих волос, а вызвавшийся ей помочь врач оказывается стилистом. Образ девушки-блондинки использовался для рекламной кампании предстоящего мероприятия сетью Alessandro Group, в соответствии с выбранным названием. У самой же линии продуктов Resistance-Therapiste было несколько иное визуальное решение, и для оформления салонов партнер предоставил панкарту, анонсы на стойку администратора, буклет для клиента. В «дни блондинок» ритуалы «Фибропластика 4S» и «Кератермия Терапист» были представлены в салонах впервые и по сниженным ценам, кроме того, гости салонов могли получить консультацию амбассадора (представителя, «вестника») Kerastase и сделать аппаратную диагностику волос и кожи головы, воспользоваться возможность купить со скидкой продукты для домашнего ухода. «Дни блондинок» показали высокую заинтересованность гостей в новых услугах и продуктах, многим клиенты стали постоянными поклонниками ритуалов Therapiste. В последствие, при проведении дней марки Kerastase именно уход «Кератермия Терапист» по сниженной цене стал одним из пунктов программы мероприятия, способным привлечь существенное число гостей.