Сайт интернет-магазина

Интернет-магазин Lepome.ru / Кейс

Концепция проекта заключается в слогане «магазин лилового настроения», то есть Lepome создан не столько для того, чтобы продавать натуральную косметику ручной работы, а для того, чтобы дарить покупателям добрые чувства и позитивные эмоции. Соответственно, тексты описания продуктов подчеркивают особую эмоциональную ориентированность конкретного товара: мыло «лайм и лимон», например, – это бодрящая свежесть, а мыло с ароматом яблока и корицы – это теплый вечер в кругу семьи, диван, уютный плед. Конечно, настроение в первую очередь задает изображение товара, поэтому слайд-шоу включает в себя снимки, где продукт представлен на соответствующем фоне, часто в окружении других предметов передающих определенную атмосферу. Необходимая информация о размере, весе, составе, способе применения доступна пользователю по каждому товару на его странице и содержится во всплывающем окне «Дополнительная информация», открывающемся при клике по заголовку, таким образом, сама страница выглядит достаточно лаконично, акцентируя внимание покупателя на настроении. Одновременно с этим, страница товара предлагает пользователю удобную возможность «путешествовать» по сайту, чтобы узнать больше о схожих продуктах. Это можно сделать, воспользовавшись переходом по ссылке на страницу подарочного набора, в который включен заинтересовавший покупателя товар, или «кликнув» по одному из изображений группы аналогичных товаров (подобраны по аромату, цвету, другим ассоциациям).

Собственно, весь сайт организован таким образом, чтобы обеспечить максимальное удобство для перехода на различные страницы, это сделано для того, чтобы пользователь мог, рассматривая изображения и читая описания товаров, проникнуться «лиловым настроением» и совершить покупку позитивной эмоции, которая ему так необходима. Отчасти это решение было также продиктовано и не богатым ассортиментом магазина. Каждый товар входит, как минимум, в один из подарочных наборов, куда ведет ссылка со страницы товара. Одновременно с этим на странице подарка есть ссылки на все его элементы.

На главной странице сайта размещено традиционное слайд-шоу с новинками и специальными предложениями, а также информация о трех ближайших праздниках. Описание праздника обеспечивает присутствие на сайте изменяемого контента, предполагает интересную информацию для пользователя в концепции «лилового настроения», а также дает возможность перейти к описанию рекомендуемого подарка.

Каждая страница сайта содержит всю информацию необходимую для покупки или для связи с операторами. Также есть инструкции по покупке, доставке и оплате, удобная корзина. Простая система навигации не дает пользователю шанса потерять необходимую ему информацию.

При создании проекта большое внимание было уделено факторам внутренней оптимизации – подбору тегов, содержанию ключевых слов в тексте, перелинковке. Оценка фактической аудитории велась по Яндекс.Метрике, на основании полученной информации проведена серия АБ-тестов и корректировка контента. Для поддержки проекта была отработана серия малобюджетных рекламных компаний в Яндекс.Директ.

В социальных сетях продолжается развитие концепции самого сайта Lepome, то есть создание настроения. С точки зрения контента – это пейзажи, романтические описания природы, погоды, рассказы о ближайших праздниках и, конечно, сами продукты интернет-магазина с все тем же романтическим описанием, приглашающим окунуться в теплый мир добрых эмоций.

Как показала практика внедрения такого подхода, аудитория в facebook лучше откликается на подобные послания, это подтверждается и количеством переходов в интернет-магазин.