Информация
Продажи новой линии услуг и продуктов для ухода за волосами стартовали в октябре 2015 года. Специфика работы определялась маркетинговой философией, заложенной в продукт самим производителем (L’oreal Professionnel). Принципиально новый подход к восстановлению волос предполагает интенсивную процедуру в салоне и необходимость поддержания эффекта в домашних условиях. Стоимость комплекта средств для домашнего ухода весьма внушительна, но при этом, процедура ухода за волосами в салоне осуществлялась бесплатно.
Перед запуском линии было проведено обучение стилистов, презентация для прессы и бьюти-блогеров. На Mercedes-Benz Russian Fashion Week уход PRO FIBER был представлен на тематическом стенде L’oreal Professionnel . В салонах красоты Alessandro старт продаж анонсировался непосредственно на месте (стойка с продукцией, постер, пан-карта, стикеры и т.п.), на сайте, в социальных сетях и т.п., была разработана мотивирующая памятка для стилистов. В течение первого месяца с момента старта продаж в салонах прошли Fashion Day – тематические дни, когда предложение приобрело дополнительные выгоды. При проведении первого такого дня администратор салона столкнулась с необходимостью делать срочный дозаказ продукции, так как успех комплекса средств оказался существенно больше, чем предполагалось.
Организация старта продаж в салонах Alessandro была оценена как успешная не только руководством компании, но и партнерами.
