Акции » Клубная карта со скидкой

Скидка 14% на клубную карту

Простая акция с традиционной механикой не получила даже своего названия. Акция стала успешной за счет использования максимально доступного числа точек касания с клиентом и представления качественного контента.

Формат клубной карты 1+1 был создан несколько лет назад к 14 февраля, он предназначался для пар, конечно, и визуал карты соответствовал этой теме. Но на смену пластику пришел новый формат виртуальных карт, а также изменились тенденции дизайна – эти факторы стали определяющими в решении провести ребрендинг. Визуал карт, в том числе карты 1+1, изменился во всех презентационных материалах: в разделе «карты» на сайте, в каталоге месенджера WhatsApp, в презентационных материалах отдела продаж и приложении для гостей клуба. Новый дизайн легче, современней, лучше отражает концепцию карт.

Механика: скидка 14% при покупке карты 1+1 с 12 по 20 февраля. Период действия акции включает две пары выходных дней и будние дни между ними, чтобы всем потенциальным клиентам было удобно выбрать время для знакомства с клубом.

На главной странице сайте клуба был размещен современный лаконичный баннер с подписью «карта 1+1 со скидкой 14%», с него пользователь мог перейти на новостную запись, чтобы узнать о сроках проведения акции и познакомиться с описанием возможностей владельцев карты.*

Пост и несколько сториз были опубликованы в Instagram и Facebook. Изображение для поста повторяло визуал баннера. Для сториз использовались несколько статичных изображений как имиджевого, так и описательного характеров. Пост вышел до начала проведения акции и в течение всего срока ее действия продвигался с разными настройками целей на заранее определенную таргетингом аудиторию. Сториз публиковались без рекламной поддержки, но с различными геометками и хештегами, определяющими географию проживания и характер интересов целевой аудитории.

Информация об акции была размещена в аккаунте клуба на Я.Бизнес в рамках действующей рекламной кампании и стала доступна пользователям сервисов Я.Карты и Я.Навигатор. Накануне начала акции в Я.Карты появился новый формат историй, он также был задействован для информирования об акции. Все ссылки в рекламной кампании акции на Я.Бизнес вели на новостную запись сайта.

Дальше работала проходила традиционным образом – первичный контакт администраторов с потенциальным клиентом, регистрация заявки в CRM, дальнейшее ведение клиента менеджером отдела продаж. При минимальном рекламном бюджете и небольшой скидке на карту, которую также можно внести в затратную часть, удалось достичь хорошего результата продаж за счет оптимального использования существующих информационных каналов и качественного контента, поданного заинтересованной аудитории.

* визуальный ряд для этой акции подготовлен Евгенией Полковниковой, все другие графические материалы, представленные в разных разделах сайта подготовлены Юлией Шатиловой


Посмотрите дополнительно: